Lectura Semiótica-Visual de Imágenes¿Qué dicen sobre usted los productos que compra?
Carla Aurora Peralta Morfin
Licenciatura en Diseño
Diseñadora de Modas
Los consumidores modernos pueden
etiquetarse a sí mismos con esta fórmula: yo soy aquello que tengo y aquello
que consumo.
Erich Fromm
Erich Fromm
Marco Conceptual
Dimensión:
la dimensión de un objeto se define informalmente como el número mínimo de coordenadas
necesarias para especificar cualquier punto de ella, así, una línea tiene una
dimensión porque sólo se necesita una coordenada para especificar un punto de
la misma.
Ejes:
Línea que atraviesa una figura
o un cuerpo por su centro.
Plano:
superficie en la que puede
haber una línea recta en cualquier posición.
Tiempo: Duración de las cosas sujetas a cambio o de los
seres que tienen una existencia finita
Punto: Lugar de una recta,
superficie o espacio al que se puede asignar una posición pero que no posee
dimensiones
Línea:
sucesión de puntos.
Contorno
básicos
Cuadrado: Se asocia a ideas de estabilidad, solidez y
equilibrio. (También: torpeza, honestidad, rectitud, esmero y permanencia).
Círculo: Se
relaciona con protección, inestabilidad, totalidad, infinitud, calidez, cerrado.
Triángulo: Se
asocia con acción, conflicto y tensión.
Introducción
En este
documento analizaremos las imágenes y productos que forman parte de nuestra
vida diaria. Utilizaremos diversos ejemplos desde un producto, un cartel
publicitario y un personaje animado para encontrar sus formas básicas y saber
qué es lo que nos quieren decir y transmitir para poder entenderlos de una
manera más completa.
Cartel Publicitario
En este
ejemplo observaremos un cartel publicitario, en este caso es del perfume Ricci
Ricci de la diseñadora Nina Ricci. Para empezar dividimos el cartel en los 4
planos y observamos cuáles son los dos indispensables. Una vez que dividimos el
cartel y decidimos qué planos vamos a elegir, eliminamos los otros dos para
poder quedarnos con los planos indispensables.
¿Porqué
estos planos son indispensables? Ya que estos dos planos tiene el nombre de la
marca así como el producto son los que nos dan la mayor información del cartel.
Si hubiésemos elegido otro par de planos no podríamos transmitir el mensaje
completo y no se comprendería del todo sobre qué habla el cartel.
Producto
En
este ejemplo siguiente analizaremos un producto y lo reduciremos hasta sus
contornos básicos para saber a qué público está dirigido y comprender la
intención que se tenía al diseñar esta botella de perfume.
En
primera instancia podemos observar que en su mayoría la botella es cuadrada,
esto nos habla de que se quiere vender a un grupo que busca la estabilidad ,
que puede ser conservador y quiere cierto estatus.
Esto
nos habla que se quiere tener una clientela que busque estatus y estabilidad,
que puede ser conservadora como habíamos mencionado antes pero que también
busque un poco de acción y que sea cálido y busque la totalidad.
Es
importante lo que nos quieren transmitir estos productos, ya que podemos comprender
a qué publico va dirigido y podemos tener un pequeño contexto sobre la marca y
sobre lo que quiere llegar a ser.
Personaje
Nuestro
siguiente ejemplo es un personaje animado, en este caso es Don Gato de Don Gato
y su Pandilla, de nuevo reduciremos la imagen hasta sus componentes básicos y
analizaremos qué es lo que nos quiere decir el personaje.
En
primera instancia podemos observar que es un personaje complejo, podemos ver
que está compuesto de varias figuras, también podemos observar que no tiene
muchos colores: negro, violeta, amarillo, blanco y rojo.
Al
tener al personaje en sus formas básicas observamos que tiene aproximadamente
una cantidad equitativa de las tres figuras. Podemos saber que es un personaje
cálido, sobre todo por la forma de sus ojo y su rostro, que busca acción y es
conflictivo por los triángulos, pero que es honesto y tal vez un poco torpe.
Por
los colores podemos pensar que es un personaje cálido y divertido, ya que el
amarillo está presente en la mayoría de su cuerpo. Tiene también morado en su
ropa, este es un color relacionado con la creatividad por lo que podemos decir
que es un personaje ocurrente.
En
este ejercicio realizaremos un personaje a partir de las figuras básicas y
analizaremos cómo es el personaje y qué nos transmite.
Al
observar a este personaje podemos notar que la mayoría de sus formas son
circulares, tenemos muy pocos triángulos y un par de rectángulos. De esto
podemos deducir que es un personaje cálido y protector, que puede llegar a ser
cerrado, al tener tan pocos triángulos podemos pensar que no busca mucha
acción, y por los rectángulos podemos pensar que busca la estabilidad y es
honesto.
Le
llamé a mi personaje Walter, pensando en un pingüino inglés que fuese elegante
y un poco torpe, pero que tuviese buenas intenciones y fuera amable.
Conclusiones
A
partir de elementos básico se puede llegar a hacer construcciones sumamente
complejas, que logran persuadir a las personas con un significado que puede
llegar a ser difícil descifrar. Cuando uno comienza a reducir productos o
imágenes hasta sus componentes básicos uno puede entender qué es lo que quiere
transmitir ese producto o imagen y a qué publico está dirigido.
A
través de los diferentes ejemplos que utilizamos en el documento pudimos
comprobar la importancia de los componentes básico de cualquier objeto o
imagen, ya que al diseñar sabremos a que tipo de público le va a interesar por
las formas y los colores y cómo podemos expresar mejor lo que queremos decir.
Bibliografía
D.
A. Donddis (2000). Sintaxis de la imagen: introducción al alfabeto visual.
Editorial Gustavo Gilli.
